ออกแบบแบรนด์อย่างไรให้ตอบโจทย์ธุรกิจ

การออกแบบแบรนด์ที่ดีนั้นมีกระบวนการที่เป็นขั้นเป็นตอน ไม่ว่าคุณจะเป็นคนที่กำลังจะออกแบบเป็นครั้งแรก หรือนำแบรนด์มาออกแบบใหม่ สิ่งที่ไม่ควรทำอย่างยิ่งคือการออกแบบตามใจชอบ หรือออกแบบตามใจคนใดคนหนึ่ง สิ่งที่ควรทำคือการออกแบบแบรนด์ให้สอดคล้องไปกับปัจจัยต่าง ๆ ของธุรกิจ ซึ่งบทความนี้จะมาอธิบายขั้นตอนต่าง ๆ ก่อนที่จะออกมาเป็นแบรนด์อย่างเป็นรูปเป็นร่าง

‍

1. รู้ว่าแบรนด์ของคุณเกิดมาเพื่อสร้างคุณค่า/ประโยชน์อะไรให้กับผู้คน

มาเริ่มที่หัวใจหลักเลยคือแบรนด์ คุณจะสร้างแบรนด์นี้ขึ้นมาทำไม แบรนด์ของคุณเกิดมาเพื่อสร้างคุณค่าหรือประโยชน์อะไรให้กับผู้คน ตอบคำถามนี้ให้ชัดเจน ไม่เพียงแต่มันจะช่วยในเรื่องการออกแบบแบรนด์เท่านั้น แต่มันจะช่วยในเรื่องอื่น ๆ อีกมากมายที่ช่วยให้ธุรกิจคุณมีทิศทางในการดำเนินธุรกิจได้อย่างมั่นคงและยั่งยืน

‍

‍

2. สำรวจแบรนด์คู่แข่งในอุตสาหกรรมเดียวกัน

เพื่อป้องกันไม่ให้การออกแบบนั้นไปซ้ำกับคู่แข่ง ภาพลักษณ์ดูล้าหลังไม่ทันสมัย จดจำได้ยาก หรือดูแปลกไปจนน่ากลัว คุณควรสำรวจแบรนด์คู่แข่งในอุตสาหกรรมให้ดี หากไม่แน่ใจว่าใครคือคู่แข่งของคุณกันแน่ คุณสามารถหาข้อมูลจากลูกค้าได้โดยตรง มันช่วยให้คุณได้ข้อมูลที่ถูกต้องที่สุด

‍

3. นำข้อมูลมาใช้ออกแบบ

องค์ประกอบต่าง ๆ ที่บอกความเป็นแบรนด์นั้นมีหลายอย่าง สิ่งเหล่านั้นมอบประสบการณ์กับผู้คนทั้งจากมองเห็นและความรู้สึก(Look&Feel) องค์ประกอบที่บ่งบอกความเป็นแบรนด์หลัก ๆ นั้นมีดังต่อไปนี้

‍

• โลโก้ (Logo)

ใช้ชื่อแบรนด์ที่สอดคล้องกับที่มาหรือที่ต้องการจะไป ยกตัวอย่างที่มาแบรนด์ Apple ที่ใช้รูปแอปเปิลที่ถูกยกย่องให้เป็นผลไม้แห่งความรู้และความปรารถนาต่าง ๆ การถูกกัดไปแล้วก็หมายถึงว่าได้ลิ้มรสความรู้และรับเอาความปรารถนาเข้าไปเรียบร้อย. Ronald Wayne หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้งบอกว่า แอปเปิลยังโยงกับผลไม้ที่ทำให้ เซอร์ไอแซก นิวตัน ค้นพบแรงโน้มถ่วง ซึ่งทั้งหมดสอดคล้องกับสิ่งที่พวกเขาต้องการทำ คือใช้สินค้าและบริการต่าง ๆ มาสนับสนุนกลุ่มคนที่เป็นทั้งนักศึกษาและคนทำงาน

‍

• ฟอนต์ (Font)

เลือกฟอนต์ให้ภาพลักษณ์เข้ากับสิ่งที่แบรนด์ของคุณเป็น ยกตัวอย่าง Apple ที่เลือกใช้ฟอนต์ในกลุ่ม Sans-Serif ที่ให้ภาพลักษณ์ที่ทันสมัย เรียบง่าย มั่นคง

‍

• โทนสี (Color)

เลือกใช้สีที่ให้ความรู้สึกสอดคล้องไปกับสิ่งที่แบรนด์ของคุณเป็น ยกตัวอย่าง Apple เช่นเคยที่เลือกใช้สีเทา ให้ความรู้สึกทันสมัย มั่นคง แข็งแรง

‍

• รูปแบบภาพ (Image)

เช่นเดิม เลือกใช้แต่รูปแบบภาพที่สอดคล้องไปให้ภาพลักษณ์และความรู้สึกของแบรนด์ องค์ประกอบจากภาพไม่วะจะเป็นภาพถ่ายหรือภาพวาดให้ได้ทั้งภาพลักษณ์และความรู้สึกได้หลากหลายแตกต่างกันไปที่เกิดจากการจัดองค์ประกอบภาพ แสง สี ลายเส้น และอื่น ๆ อีกมากมาย

สรุป

กระบวนการทั้งหมดนี้เป็นสิ่งที่ช่วยให้ผู้คนเข้าใจความเป็นแบรนด์ได้ดีขึ้น เข้าใจว่าอะไรคือสิ่งที่แบรนด์ของคุณแตกต่างออกไปจากแบรนด์อื่น ๆ ที่มีอยู่เต็มท้องตลาด สื่อสารได้ทั้งด้านเหตุผลและความรู้สึก เมื่อใดที่คุณมอบประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้คนได้รับรู้ พวกเขาก็จะบอกต่อได้อย่างง่ายดายจากการออกแบบแบรนด์ที่ตอบโจทย์

‍

หากมีคำถามหรือข้อโต้แย้งสามารถคอมเมนต์แลกเปลี่ยนกันได้เลย หากชอบคอนเทนต์แบบนี้ฝากกดแชร์เพื่อเป็นประโยชน์กับเพื่อน ๆ ที่กำลังสนุกกับการทำธุรกิจแล้วเติบโตไปด้วยกัน

‍

แนะนำอ่านต่อ : เครื่องมือและวิธีการบรีฟงานนักออกแบบ เพื่อสร้างโลโก้และแบรนด์ให้ตรงใจ
แหล่งที่มา : entrepreneur, marketbusinessnews, helder.design