Slogan vs Tagline คืออะไร ใช้ต่างกันอย่างไร

Tagline (แท็กไลน์) คืออะไร ?

เป็นประโยคสั้น ๆ ที่นำมาใช้เพื่อแสดงให้เห็นภาพรวมของตัวแบรนด์ว่าเกี่ยวกับอะไร สามารถรวมไปถึงการแสดงถึงตัวตนหรือความแต่งต่างที่ต้องการแสดงออก โดยปกติแล้วจะถูกคิดขึ้นมาตั้งแต่ต้นและใช้ไปตลอด ยากมากที่จะเปลี่ยน

Slogan (สโลแกน) คืออะไร ?

เป็นประโยคสั้น ๆ ที่นำมาใช้เพื่อสื่อสารเนื้อหาสำคัญเกี่ยวกับสินค้า หรือแคมเปญการตลาด ให้จำง่าย ได้ยินแล้วเข้าใจได้รวดเร็ว โดยปกติแล้วจะมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดขึ้นอยู่กับสิ่งที่เราต้องการสื่อสารในเวลานั้น ๆ

‍

วิธีเขียน Tagline (แท็กไลน์) ที่ดี

1. เข้าใจแบรนด์ของคุณเองแล้วเขียนออกมา

ถ้าเป็นเจ้าของธุรกิจก็จะเขียนง่ายเลยว่าแบรนด์ของคุณนั้นเกี่ยวกับอะไร สร้างขึ้นมาทำไม และใครคือลูกค้าของธุรกิจ รวมถึงการเข้าใจ วิสัยทัศน์ พันธกิจ คุณค่า หลังจากนั้นก็เขียนสรุปออกมาพอประมาณให้ครอบครุมเข้าใจได้

2. ย่อให้เหลือ 3-5 พยางค์

พยายามอย่าให้ยาวจนเกินไป เพราะการที่คุณสามารถสรุปให้สั้นได้ไม่กี่พยางค์นั้นแปลว่าคุณเข้าใจแบรนด์ของคุณจริง ๆ และพอถึงหูลูกค้าแล้วจะทำให้พวกเขาเข้าใจได้ง่ายและจดจำได้ดี คุณลืมว่าคุณสามารถเล่นคำให้ดูสร้างสรรค์ขึ้น น่าฟังขึ้น โดยการลองเล่นคำที่มีความหมายใกล้เคียงหรือคำพ้องเสียง

3. ทดสอบกับผู้คน

ลองไปทดสอบกับผู้คนทั้งพนักงานภายในองค์กรและกลุ่มลูกค้าว่าพวกเขามีการตอบสนองอย่างไร เข้าใจความหมายของมันหรือไม่ และมีความน่าสนใจมากน้อยแค่ไหน หลังจากนั้นก็ลองเก็บความคิดเห็นไปปรับปรุงจนกว่าจะได้ Tagline คือคุณมั่นใจว่าเหมาะสมกับแบรนด์ของคุณมากที่สุดแล้ว

ตัวอย่าง Tagline(แท็กไลน์)

• ฟาร์มเฮ้าส์ หอมกรุ่นจากเตาทุกวัน
• Swensen’s ความสุขไม่มีวันละลาย
• ลักกี้เฟรม จุดประกายความสุขทุกครัวเรือน
• การบินไทย รักคุณเท่าฟ้า
• Toshiba นำสิ่งที่ดีสู่ชีวิต
• Nike – Just Do It.
• Youtube – Broadcast Yourself.
• Coca-Cola – Open Happiness.
• Adidas – Impossible is nothing.
• Under Armour – I will.
• BMW – The ultimate driving machine.

‍

วิธีเขียน Slogan (สโลแกน)ที่ดี

1. ตั้งเป้าหมายในการสื่อสารแล้วเขียนออกมา

คุณต้องการสื่อสารอะไร อะไรคือใจความสำคัญของตัวสินค้าหรือแคมเปญที่คุณต้องการเน้นย้ำ เขียนมันออกมาให้หมดและอย่าลืมตอบให้ได้ว่าทำไมคุณถึงต้องการสิ่งนั้น

2. ย่อให้กระชับ ได้ใจความสำคัญ

การใช้สโลแกนคือการให้ผู้คนเข้าใจเนื้อหาสำคัญที่เราต้องการจะสื่อ ดังนั้นถ้าสโลแกนยาวไปก็ทำให้โอกาสที่จะทำให้ผู้คนเข้าใจและจดจำได้ยากยิ่งขึ้น เราควรทำให้มันสั้นมากที่สุดและได้ใจความสำคัญที่ต้องการสื่อสาร

3. ตรวจสอบก่อนใช้

ก่อนจะนำไปใช้จริง ลองดูก่อนว่าสโลแกนที่คิดออกมานั้น สื่อสารถึงสิ่งที่กลุ่มลูกค้าของคุณนั้นต้องการ หรือให้คุณค่าหรือไม่ เพราะอย่าลืมว่าไม่ใช่ทุกสิ่งที่คุณให้จะเป็นสิ่งที่ลูกค้าต้องการ อย่าทำให้สโลแกนดูจำง่าย ดูสร้างสรรค์ แต่ไม่ได้สื่อสารถึงคุณค่าที่แท้จริงที่ลูกค้าต้องกาาร

ตัวอย่าง Slogan (สโลแกน)

• คิดจะพักคิดถึง คิทแคท
• แลคตาซอย 5 บาท
• ยาดมตราโป๊ยเซียน ใช้ดมใช้ทาในหลอดเดียวกัน
• ทุกหยดซ่า โซดาสิงห์
• โก๋แก่ มันทุกเม็ด
• ทุกหยดซ่า โซดาสิงห์
• มายมิ้นท์ พูดแล้วหอม
• ชุดเครื่องนอนโตโต้ สัมผัสใหม่แห่งการนอน
• แอร์เอเชีย ใครๆก็บินได้
• โอริโอ้ บิดชิมครีมจุ่มนม
• ยาหม่องตราถ้วยทอง มิตรคู่เรือนเพื่อนคู่ตัว

‍

หวังว่าทุกคนจะนำไปปรับใช้ถูกที่ถูกเวลาและถูกต้องกันมากขึ้น และกลายเป็นที่จดจำของลูกค้า จนกลายมาเป็นยอดขายในที่สุด หากชอบคอนเทนต์แบบนี้ฝากกดแชร์เพื่อเป็นประโยชน์กับเพื่อน ๆ ที่กำลังสนุกกับการทำธุรกิจแล้วเติบโตไปด้วยกัน

แหล่งที่มา : popticles, brandingchamp